Cristiano Ronaldo, người từng 5 lần giành Quả bóng Vàng, có một cá tính mạnh mẽ. Ở tuổi 37, ngôi sao bóng đá tiếp tục lọt vào mắt xanh của giới truyền thông, thu hút hàng triệu người hâm mộ, xuất hiện trên các trang nhất và tạo ra những chiến dịch quảng cáo từ thời trang, phòng khám y tế – thẩm mỹ, phòng tập thể dục, nước hoa…
Tại Bồ Đào Nha, sức ảnh hưởng của Ronaldo lớn hơn bất kỳ VĐV, ngôi sao giải trí, doanh nhân, người nổi tiếng trong mọi lĩnh vực. David Novo, biên tập viên của tờ báo thể thao Bồ Đào Nha Record, nhận định: “CR7 là một biểu tượng toàn cầu, đã đưa Bồ Đào Nha lên bản đồ bóng đá thế giới và hơn thế nữa. Ronaldo không hoàn hảo nhưng điều này không làm giảm đi danh tiếng của anh ấy trong nước“.
“Đế chế” kinh doanh CR7
Cristiano Ronaldo sinh vào tháng 2/1985 tại Madeira, một hòn đảo cách đất liền Bồ Đào Nha hàng trăm km về phía Tây Nam. Nhưng chính Lisbon, thủ đô và thành phố lớn nhất của Bồ Đào Nha, mới là trung tâm của đế chế kinh doanh đang phát triển của tiền đạo này.
Anh được cho là dành phần lớn thời gian rảnh của mình trong một căn penhouse sang trọng ở đây, mặc dù không còn chơi bóng trong nước từ năm 2003.
Quán bar ở Lisbon mang tên Cristiano Ronaldo là một phần của Pestana CR7, chuỗi khách sạn cũng có chi nhánh ở Funchal, Marrakesh và New York của nam cầu thủ.
Sức ảnh hưởng của Ronaldo vượt ra ngoài bóng đá.
Tại đây, những chiếc áo sơ mi có chữ ký của ngôi sao bóng đá được treo trên tường. Phía sau quầy lễ tân, nước hoa của Cristiano Ronaldo đang được rao bán.
Những chiếc TV chiếu các trận đấu ở Champions League, giải đấu mà Ronaldo đã góp phần định hình trong gần hai thập kỷ nhưng không còn thi đấu nữa. Trong các đoạn quảng cáo, khuôn mặt của Ronaldo liên tục xuất hiện.
Theo chuyên gia tiếp thị Jean-Philippe Danglade, Ronaldo là một nhân tố có sức ảnh hưởng lớn trên thị trường tài chính. CR7 đã trở thành một thương hiệu, một đế chế kinh doanh.
“Tại Bồ Đào Nha, những bức tượng về Ronaldo xuất hiện trong bảo tàng. Sân bay Madeira được đặt theo tên của anh. Những điều này thực sự rất hiếm gặp, cho thấy sức ảnh hưởng của cực kỳ lớn của CR7 tại quê hương của mình“.
Theo Marca, cầu thủ người Bồ Đào Nha kiếm được khoảng 210 triệu USD/năm từ lương, tiền bản quyền hình ảnh, tài trợ và các hoạt động kinh doanh khác.
Ảnh hưởng trong ngành du lịch
Nhiều nghiên cứu chỉ ra rằng Cristiano Ronaldo ảnh hưởng tích cực đến danh tiếng của Bồ Đào Nha trên trường quốc tế và thu hút khách du lịch đến đảo Madeira trong nhiều năm qua.
Nghiên cứu từ Trung tâm Nghiên cứu Địa lý và Quy hoạch Không gian của Khoa Nghệ thuật thuộc Đại học Coimbra (FLUC) nhấn mạnh rằng đảo Madeira “liên tiếp được bầu chọn” là “điểm đến trên đảo tốt nhất ở Châu Âu” từ năm 2013 và 2021 (chỉ ngoại trừ năm 2015) và là “điểm đến trên đảo tốt nhất thế giới” từ năm 2015 đến năm 2020.
“Sự nổi tiếng của Cristiano Ronaldo ảnh hưởng đến toàn bộ thái độ, chuỗi phản ứng cũng như hành vi cá nhân và xã hội. Điều này tác động tích cực đến sự phát triển du lịch ở Madeira“, nghiên cứu viết.
Ronaldo góp phần quảng bá du lịch quê hương.
Được tổng hợp bởi Cláudia Seabra và Pedro Vaz Serra, báo cáo kết luận rằng “có mối quan hệ giữa các bài đăng trên mạng xã hội của ngôi sao bóng đá và những giải thưởng quốc tế mà hòn đảo Đại Tây Dương giành được trong nhiều năm qua“.
“Khoảng thời gian các giải thưởng được trao cho Madeira trùng khớp với sự gia tăng đáng kể số lượng người theo dõi Ronaldo trên mạng xã hội, từ 114 triệu vào năm 2013 lên 401 triệu vào năm 2019“.
Một khảo sát với 500 du khách cho thấy hầu hết người được hỏi đều nói rằng Ronaldo “có ảnh hưởng tích cực đến hình ảnh của Madeira, do mức độ nổi tiếng trên thế giới, khả năng gây ảnh hưởng và cả việc nam cầu thủ sinh ra trên hòn đảo”.
Những khóa học về Ronaldo
Cristiano Ronaldo còn có ảnh hưởng trong lĩnh vực giáo dục. Đối với nhiều người Bồ Đào Nha, ngôi sao bóng đá là hình mẫu để giáo dục, đào tạo con cái thành tài.
Chuyên gia bóng đá Bồ Đào Nha Tom Kundert cho biết: “Ngay cả đối với những sai sót của Ronaldo, mọi người vẫn có thể nói với con cái của mình: ‘Hãy nhìn vào những gì con có thể làm nếu thực sự chăm chỉ và phát huy tối đa tài năng mà mình có“.
Trường đại học ở Canada có khóa học về Ronaldo.
Còn tại một số trường đại học trên thế giới, nhiều bài giảng, chương trình, khóa học được thiết kế để nói riêng về ngôi sao bóng đá Bồ Đào Nha.
Đại học British Columbia Okanagan ở Canada bắt đầu cung cấp cho sinh viên xã hội học các khóa học về Ronaldo từ năm 2015. Phó giáo sư Luis Aguiar, người thiết kế chương trình giảng dạy, nói rằng cầu thủ Bồ Đào Nha chính là hiện thân của các đặc tính như tốc độ, sức mạnh, cạnh tranh, đạo đức làm việc bền bỉ, kỷ luật và khả năng thích nghi…
“Những đặc điểm này cũng mang ý nghĩa ‘rất Bồ Đào Nha’ vì hình ảnh người Bồ Đào Nha bên ngoài quê hương thường được xây dựng như những lao động chăm chỉ, kỷ luật và quyết tâm. Ngay cả khi là một vận động viên toàn cầu vượt qua ranh giới địa lý, Ronaldo cũng không thể thoát khỏi những cấu trúc khuôn mẫu của ‘người Bồ Đào Nha’. Niềm đam mê lớn nhất của tôi là bóng đá và xã hội học phê phán. Một khóa học về Cristiano Ronaldo cho tôi cơ hội kết hợp cả hai“, ông Aguiar chia sẻ.
